社会化媒体无声之战-世界杯2014

时间:2014-07-14 14:16:39    来源:    关键词:

 

2014年的世界杯有着太多的出其不意,数支欧洲劲旅提前出局,南美巴西被德国1:7狂扫,哥斯达黎加黑马特质明显。而借助于世界杯,赛程期间的车企也没有闲着,特别是对于奥迪而言,也面对着出乎意料的“挑衅”:同样来自德国的宝马和奔驰似有联手针对奥迪的意思。


6月17日凌晨是德国队与葡萄牙队的比赛,比赛前后,宝马和奔驰的官方微博联合发布相同形式的创意图片,相互@,并且用相同体式的文案,此举让众多网友们大跌眼镜,大家相继调侃:奥迪去哪了?

 


众所周知,来自于德国的豪华汽车品牌除了宝马和奔驰外,显然还有奥迪。为什么此次宝马和奔驰要联合搞营销活动呢?明眼人一眼就能看到,宝马和奔驰此举是想通过联合,将长期在中国豪华车市场占据一哥地位的奥迪拉下马,想举老二和老三之合力给予老大要命一击。但问题是深耕中国汽车市场已经多年的奥迪,显然也不是能够轻易就被撼动。


就在宝马和奔驰此次密谋举措实施不久,微博大V“光的深处”就发出两条微博,主题都是“创科技,领未来,勇夺冠”,一张图是刚在勒芒夺冠的奥迪赛车,另一张则是德国队净胜4球打出奥迪LOGO。

 


此时众多粉丝已经搬好小板凳,坐等奥迪反击。而不负众望奥迪终于发声了。在奥迪的官微上,一句充满气势的“I made one”对抗“we are one”漂亮逆袭,趁势证明自己才是德国队的班底——拜仁慕尼黑足球俱乐部的正牌老板; 勒芒冠军战车R18,则预言德国战车夺冠之势。

 


而如今,6大拜仁悍将助德国长驱直入,大胜东道主进决赛,也绝对给奥迪长脸加分。

 


从此次双B与一A的营销争斗当中,我们实在地可以看到社会化媒体对于汽车企业的重要性。通过此次世界杯期间ABB的上述营销举措,我们可以看到,双B在运用社会化媒体领域客观的讲是加分的,创意也很好,效果也不错。只不过,只能去感叹“即生瑜,何生亮”,奥迪通过运用社会化媒体不仅化解了来自两B的突袭,而且甚至实现了逆袭,取得了较两B更好的营销效果。而这背后所突显的,无疑是深耕中国数十年的奥迪对于中国汽车市场的深入了解。


而近一两年来,随着移动互联的大规模应用,基于手机客户端的社会化媒体传播,已经显示出了其强大的生命力。可以肯定的是,借助于未来移动互联技术的进一步发展,基于手机等各种移动客户终端平台打造的诸如微博、微信和新闻客户端等的社会化媒体传播必然成为新的发展趋势,成为汽车企业公关传播的一条越来越重要的途径。而在这样的领域,通过此次奥迪针对双B的联合密谋突袭所进行的快速还有效的针对性回击,就充分显示出了其在运用社会化媒体领域已经走了在行业的前列。


而上述奥迪、宝马和奔驰等汽车企业之所以很用心于社会化媒体的运用,显然已经明显意识到是社会化媒体之于品牌塑造的重要性。从最早的草根大号、水军泛滥,到现在的传统4A、专业服务公司大兵压境。中国的社会化营销在经历初期的探索与实践后,开始进入一个快速发展、百花齐放的阶段。因此,对于国内汽车企业而言,相信也同样看到了社会化媒体的重要性和发展趋势,如何要充分利用好这样一个平台,实现营销成效的优化,正是本土品牌要向ABB求教之处。意格上海包装设计公司一直关注着世界杯的相关信息,现在终于告一段落,那来年世界杯再见了。

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